Dijital Kabilelerin İzinde

"Bu kitap sayesinde, sosyal medya olarak tabir edilen, dinamik ve giderek önemi kazanan dünya hakkında daha anlamlı, derin ve faydalı bir anlayış geliştirecek Netnografi'nin nasıl katkıda bulunabileceksiniz. Elinizdeki bu kitap gerçekten çok önemli ve aynı zamanda da emsalsiz bir çalışmadır. Sizleri Netnografi'nin sunabileceği eğlenceli ve okunabilir bir çalışmadır." Prof. Boğaziçi Üniversitesi, İİBF Dekanı En genel tanımıyla etnografi, insan bölümlerinin doğal ortamlarında incelenen ve bunların gözlem ilkesine dayanan kalitatif bir araştırma yöntemidir. Dijital çağ, benzer amaç, ilgi ve değerlere sahip insanlar zaman ve mekandan bağımsız bir şekilde biraraya gelerek dijital halkın yetiştiğina zemin hazırlarken; bu yeni nesil insan topluluklarına bloglar, sosyal paylaşım siteleri, forum ve sözlükler gibi yeni sosyal alanlar kazandırılmıştır. Bu ortamların kendine özgü özellikleri vardır, geleneksel etnografinin bu ortamlara özel olarak uyarlanması gerektirmiş ve bu ihtiyaçtan Netnografi tekniği doğmuştur. Kanadalı pazarlama uzmanı ve akademisyen Robert V. Kozinets tarafından 90'lı yılların aralıklarını ayırma bu yöntemi Türkiye'de tanıtmayı ve liderliğini yapmayı amaçlayan bu kitap, Yrd. Doç. Kaan Varnalı ve toplamda dört ana konu gerçekleştirdikleri yedi alan araştırmasını içeriyor. Sosyal medya alanında çalışanların, bu alana ilgi duyan profesyonellerin, akademisyenlerin, akademisyenlerin ve katılanların; Kaan Varnalı'nın profesyonel sosyal medya araştırmalarına kazandırdığı ve zenginliğin yayılmasında olduğu bu teknolojik bilgileri kavrayabilecekleri emsalsiz bir kitap, Dijital Kabilelerin İzinde. Tanıtım Metni