Modernizm, Otomobil Kültürü ve Reklam

Bu, araçların reklam metinlerinde insan biçimselleştirilmesi sonucu ortaya çıkan melez varlık otomobil-insan tartışılırken, söz konusu yeni oluşumun arkasında bulunan modernist mekanizma anlayışı, teknokrasi ve tüketim kültürünün yabancılaşma etkisi dile getirilmektedir. Modern tüketim toplumundaki günlük yaşamı yapılandıran en önemli meta-simgelerden biri olan otomobiller, National Geographic Dergisi'nde motorlu araç reklamlarındaki tüm sunum biçimlerini ele alan bu etkileyici incelenen reklam metinlerinin her biri, devasa tek bir reklamın ayrı bir parçasıymış gibi ele alınmaktadır. Reklam metinlerinde insan biçimlendirilerek sunulan otomobiller, ideal modern bireylerin özellikleri yüklenmektedir. Modern bir proje olarak otomobil-insan, modern bireye kapitalizmden, mekândan-zamandan, toplumsal cinsiyetten ve kusursuzluk baskısından bağımsız olan bir özgürlük yelpazesi sergileniyor. Ancak, sunulan otomobiller, modern toplumun geniş bir panoptikon işlevi görüyor. Modern yaşamda, kelimenin tam anlamıyla odak noktası olan modern özne, merkezdeki rol otomobil listesi içerisinde otomobile ayrılırken tam, bütün ve özerk doğasını da araca terk etmektedir. Bu kitapta, ideal modern öznenin kapsamında toplumsal cinsiyet, ilerlemecilik, milliyetçilik, modern bilim anlayışı, teknoloji, zaman-mekân algılayışı gibi temel adımlar ayrı ayrı ele alınarak reklam metinleri çözümlenmektedir. Tanıtım Metni