Pazarlama Metaforları

Reklamları veya yeni ürünler neden sıklıkla başarısızlığa uğrar? Tüketiciler, neden yaptıklarını anlamadığını düşünüyor? Çünkü pazarlama profesyonelleri tüketicileri en derindeki şekilde barındırıyor ve pek bitmiyor! Pazarlama Metaforları, pazarlama için hayati önem taşıyan insan faaliyetinin evrensel belirsizliklerini ve söz konusu “derinlik eksikliğinin” nasıl yaygınlaşacağını keşfetmeye çalışan çığır açıcı bir eser. Yazarlar Gerald Zaltman ve Lindsay Zaltman, otuzu aşkın ülkede aralarındaki görüşmelere dayanarak; Dünyanın en başarılı şirketlerinin, küçük kâr ve kâr amacı gütmeyen paraları, geniş bir yelpazeye yayılan pazarlama problemlerini çözmek için derin metaforların nasıl kullanıldığını gösteriyor. Tüketicilerin her şeyin bilinciyle ne kadar elde edildiğini ve gizli saklı alanlara nasıl erişilebileceğini anlatan Pazarlama Metaforları, sahte iletişimin ve yüzeysel markalamanın bir adım kaybından kurtulmak isteyenler için. Tanıtım Metni