Pazarlama Teorileri

PAZARLAMA BİLİM MİDİR? Bir çalmada yanıt verme gücü olan bu sorunun çözümü, pazarlama elemanlarının çalıştırılmasında bulunur. Bir meta olarak ürün ve seri üretimin ortaya çıkışı, pazarlama nosyonunun önünü açtı ve pazarlama, 20. yüzyıldaki dağıtım ve bu yana gerek kendi geliştirdiği parçalar, diğer disiplinlerden geniş kapsamlı teorilerle şekillendi. Bugün gelinen noktada ise akademik çevrelerde pazarlamanın “pazarın faaliyetlerini araştıran bir bilim” yönünde genel bir uzlaşı var. Pazarlamanın bir bilim olarak hizmeti yerine getirirken yararlandığı kuramları ilk kez bu kadar özetlenen bir birlikte bir araya gelen Pazarlama Teorileri vazgeçilmez bir referans kitap olmaya aday. "Bu eser, pazarlama dünyasında kullanılan 24 kuramı derleme ve uzman akademisyen yazarlar aracılığıyla çok yararlı ve güncel bilgiler sunmaktadır. Dilerim, her bir kuramı farklı uzmanların yazdığı odalarda, bu kuramları, kavramları bilmek isteyene ilham kaynağı ve onların yararlanabildiği, uygulamalara yardımcı olur." Prof. Dr. Yavuz Odabaşı Tanıtım Metni