Pazarlama - Yeni Pazarlama, Geleceğin Pazarlaması

Çoğu pazarlama kitabındaki teorik bilgilerin pratiğe dönüştürülmesi kolay değil. Byron Sharp çok sayıda örnek vererek, birleştirme ve taktiksel pazarlama faaliyetlerinin kanıtlarını ortaya çıkarmasını, bunun tersinin mümkün olduğunu gösteriyor. Biz pazarlamacılara da büyümenin kilidinin açılması kalıyor. devamı tam da hepimizin istediği gibi: ölçümlenebilir ve hesaplanabilir şekilde. Aslı Özen Turhan / Ülker CMO Pazarlamanın mevcut çok sayıda tanımlayıcı araştırma üretmeye yönelik ihtiyaçları var. Byron Sharp Markalar Nasıl Büyür 1 ve Markalar Nasıl Büyür 2 kitaplarında bu tür araştırmalardan yola çıkarak kanıta dayalı pazarlama ile tanışmıştı. “Yeni Pazarlama”yı temsil eden bu kitapla da yine paradigmaları yıkıyor hem akademisyenleri hem uygulamacıları yeni ufuklara yönlendiriyor. Prof Dr. Ali Atıf Bir / İletişim ve İşletme Bilimleri Enstitüsü Tüketicinin büyümesi değişiyor. Tüketicinin ürünü, hizmet kullanımı üretiyor, satın aldığı kanalda çıkıyor, medya kullanımı ortaya çıkıyor. Gittikçe hızlanan bu değişimi anlayabilmek ve tepki verebilmek için veriye, kanıta, analitiğe dayalı pazarlama anlayışı yaygınlaşıyor. Byron Sharp hem bilinen pazarlamanın stratejilerini öğretiyor hem de kanıta dayalı pazarlama anlayışıyla farklı ve etkili bir pazarlamanın algı kapılarını gösteriyor. Muharrem Ayın / OPN Yönetim Kurulu Başkanı Tanıtım Metni