Pazarlamada Ürün

Eser yazarlarının lisans ve yüksek lisans düzeyindeki derslerin notlarından, ders sırasında yapılan tartışmalardan ve geri bildirimlerden yola çıkılarak hazırlanmıştır. Kitap okuyan, akademisyenler ve araştırmacılar, pazarlamacı, yönetici ve çalışanları hedeflemektedir. Kitapta, pazarlamada ürün ile ilgili temel kavramlar, ürün yönetimi süreci, ürün karması ve ürün serisi kararları, ambalaj, etiket, tasarım, kalite, temel markalama kararları, yeni ürün geliştirme, alternatif pazarda yayılımı, ürün standartları ve farklılaştırma konularına yer verilmiştir. Konular çok sayıda örnekle anlatılıyor. Bir de, konuların ayrıntılandırılması amacıyla son bölüme örnek olaylar yer verilmiştir.Tanıtım Metni