Reklam Dayatır

Reklam günlük hayatın çok önemli bir parçası; Gün içinde ortaya çıkan reklamların sayısı o kadar fazla ki, bunların sayısını bile bilmemiz mümkün değil. Böylesine yoğun bir biçimde hayatımızı işgal etmiş bir iletişim paketine akademik tartışmanın duyarsız kalması mümkün değil. Dolayısıyla reklam hem üretim teknolojileri, hem de toplumsal yaşamda rol oynayan rolün geniş kapsamlı akademik tartışmada önemli bir yere sahip. Kitap, reklamın toplumsal yaşamda oynadığı role odaklanan akademik tartışmaya katkı sağlamayı amaçlıyor. Bu kapasitenin takip ettiği temel fikirlerden biri reklamın finansal ve toplumsal koşulların sonucu olarak ortaya çıkmış bir iletişim ürünü olması. Bu nedenle kitap, günümüzde dünyada egemen politik yapıyı oluşturan liberal düşünce geleneği ve pazar kapitalizmi ile ticari ilişkiler arasındaki bağlantıları sorguluyor ve daha iyi görünmeye çalışarak kılmaya çalışıyor. Reklamın yoğunlaştığı diğer önemli nokta, reklamın içinde oluşan politik ve ekonomik ortam içerisinde ideolojik taşıyıcısı olarak oynadığı rol oldu. Bu nedenle reklamların özellikle ırkçılık ve cinsiyetçilik ideolojilerini yaygınlaştırma konusunda üstlendiği ve sürdürmeye devam ettiği faaliyetler bakış açısıyla sorgulanıyor. Bu yeteneği cipsten spor ayakkabıya; otomobillerden sivil toplumla ilgili reklamlarına kadar geniş bir reklam çözümlemesi yelpazesine sahip kitapta yer alıyor. Kitap, ciddi kuramsal tartışma ve gerçekleştirdiği reklam çözümlemeleri ile ilgili olarak reklama ilgi duyan herkese hitap etmektedir. Bu potansiyel reklamla uğraşan ya da tanışmak isteyen, akademisyen ve öğrenciden, pratik ve kuramsal arasındaki açıklığı ortadan kaldırmak, iste-yeni başarıya ulaşana kadar geniş bir okuyucu kitlesi bu kitaptan faydalanmak. Aynı zamanda eser, reklamla doğrudan ilgilenmese bile birleştirme iletişim parçalarının anlamını taşıyan duyarlı okuyucunun da başvurabileceği bir kaynak taşır. Tanıtım Metni