Reklama Düş Olarak Bakmak

Tüketici/izleyici öznenin imgeye yönelik arzusunun kültürel temsillerdeki anlam üretimi yönetilen kodların düzenlendiği bir çağın içinde. Tüketim, insanlar için sadece sorunların giderilmesi değil, kimlik oluşumunun simgesel bir biçimde biçimlendirilmiş, nesnelerin gibi saklandığı ve tüketilen eksikliklerin elektriksel olarak "arzu" üzerine kurulu bir süreç haline gelmesine neden olmuştur. Bu çalışma, reklamcıların kişilerin düşlerine dayandırılarak arzularına hitap eden düşüncelerinden yola çıkıldığında reklam metinlerinin bir tür "düşüş metni" olarak yorumlanabileceği fikrinden doğmuştur. Reklamların farklılık duygusu ve arzunun sürekli olarak oluşturduğu görsel imgelerle tüketimi sürekli olarak önermekte, yarattığı düşlerle reklam okurunun düşüşlerinin çakışmasını sağlamaktadır. Bu etkili, psikanalitik yaklaşımın kurucusu Sigmund Freud'un, düşlerimize bakışımızı geri dönüşü olmayan biçimde, ayrıntılı Düşlerin yorumunun ayrıntılarında kadın moda dergilerinde yer alan reklamlar yapılmamaktadır. Reklama Düşerken Bakmak Psikanalitik Bir Okuma'da Düşlerin Yorumu aracılığıyla, reklamı yapılan hiçbir gerçek nesneyle doyurulmayacak olan arzu nesnesinin yerine dönüştürülmüş, nasıl dönüştürüldüğünüzü sağlayan bir kral yolunu keşfetmemizi sağlıyor. Tanıtım Metni