Reklamları İzlediniz

Reklam araştırmalarında daha önceki ortodoks açıklamalara direnen, reklamların kaydedilmeden alınabilecek metinler olarak da değerlendirilebileceği ortaya koyulabilecek olanların ortaya çıkması, bu kitapların temel muhafazasını oluşturur. Reklama yönelik eleştirilerde, genellikle reklamın izleyiciye ne yaptığı cevap aranırken, yetenek bu başarılı, reklam eleştirmenlerinin gözünde her zaman zayıf, manipüle edilmeye açık olduğu varsayılan ekranın reklamları nasıl izlendiği/ yorumladığı/ alımladığı araştırılıyor. Dört bölümden oluşan bu çalışmanın ilk üç bölümden kısaca reklam tarihi, daha sonra modern reklamcılığın özellikleri, tüketim alışverişleri ile etkileşimleri tartışılmış, postmodernizmin kültürel alanda reklamın rolü incelenmiş, reklamın fonksiyonlarından bahsedilmiş ve reklamın haz kaynağı olup olmadığı üzerinde durulmuştur. Dördüncü bölümde reklam metinlerinin izleyici ile buluşması sonucu oluşan alımlama analizi yer almaktadır. Bu bölümde, yaşanan sorunlar dahil olmak üzere bir programlama ilişkilerinin nasıl yapıldığı anlatılmıştır. Kitabın bu özelliğiyle, bu alanda mevcut incelemeler henüz Türkçeye kazandırılmadığından, araştırma yapacaklar için bir kaynaktan ayrıldık. Tanıtım Metni