Tüketimin Evrimi

Tüketim kapitalizmi her ne ise odur ve biz de başka bir şeymiş gibi davranmamalıyız. Tüketim toplumunun analizi dipsiz bir kuyudur. Ama bu kitap yeni sorularla evrimsel bir bakış açısı sunuyor. Dünyanın en zeki primatları neden taşıma için çok da uygun bir araç olmayan Hummer H1 Alpha sportif arazi aracına bu kadar para verirler? Genel kana göre bir araç, o aracı sahiplenmeyi ve kullanmayı sevmediğimizi düşünürsek, satın almak için. Bütün bunlara rağmen bir şeyleri elden çıkarmanın çok kısa ömürlü olduğunu söylüyor. Şu anda neden kendi tüketimimizde tasarrufumuzdayız: Çalışın, satın alın, arzula. Biyolojinin tutarlı bir yanıtı var. İnsanlar, imaj ve statünün sadece hayatta kalmak için değil; çiftleşme, onları etkileme ve çocuğu büyütme için önemli olan küçük sosyal gruplarda evrimleştiler. Bugün genel olarak, bir yığın yapıya sahip olmak mutluluğun kaybolması için değil, arkadaşlarımızın zihinlerinde etki bırakabilmek için mal ve hizmetlerle bağışlıyoruz. Bu tüketimin biçimleri yanlış bir şekilde 'materyalizm' olarak açıklanmakta. Satın alınan ürünlerin öncelikle diğerlerine gönderdiğimiz mesajlar olarak işlevleri görülüyor; Fiziksel nesne olma özelliği ise ikinci planda kalır. Muazzam sosyal-primat beynimiz tek bir sosyal amacı takip etmeye evrildi: Ötekilerin görünümü iyi görünüyordu. ara merkezli ekonomilerde etkileyici bir şekilde bozulmaya başlamaya başlamayı bu amacı yerine getirmek için uyguladığımız en yeni eylem. Bu kitap bu ilişkilerdeki mantıksal analizden farklı bir bakış açısıyla çoğalmaktadır. Uzun zaman içerisinde gerçekleşen değişimler işaretlenerek evrimsel olarak verimli tüketimin sürdürülmesine izin veriliyor: Dört milyon yıl önce küçük beyinli yarı sosyal primatlardan toplanan büyük beyinli hipersosyal insanlar nasıl dönüştük?Tanı Metni