Yönlendirilen Arzu

Parfüm reklamları uygunluğunu sundukları ürünün işlevi, yani kokuyu öne çıkaramıyorlar. Bu tip reklamlarda veya parfümün bileşenlerinin isim veya resimlerini değil, kullanımıyla birlikte yaratacağı olası etkinin görselleştirilmiş halde söylendiğini, duyduğumuz manzara bilincinde varsayageldiğimiz eksiklik veya yetersizliğe denksa atılmış olan oku hedefine ulaştırıyor ve satın alma kararına yöneliyoruz. Bunun neden böyle olduğu kokunun kendine ait bir lisanın olmamasıyla kolayca açıklanabilir belki. Ancak masum bir lisan eksikliğinin telâfi çabası gibi görünen bu olgunun arka planında farklı dinamikler yer alıyor. Bu durum bir yetersizlik veya becerisizlikten kaynaklanmıyor; bilakis, dolaylı ve isteyerek mesaj ürünü ne koktuğu üzerinden değil onu kullananın neye dönüşeceği üzerinden kurgulanıyor. Dönüşüm arzusu, o arzunun ihtiyaç gibi algılama gibi konuların da alınması için başta ruhbilimsel olmak üzere muhtelif disiplinlerin el uzatmasına ihtiyaç duyuyordu.Meltem Güler, şimdiye kadar sınırlı sayı ve nitelikte metin üretimi yapılan bir alanda, kokuda, yönlendirilmiş Arzu ile Pandora'nın küpünün söndürülmesi. Birden fazla disiplinin bir araya getirildiği, psikanaliz, göstergebilim, duyusal algı gibi ilk bakışta uzak görünen noktalarda parfüm reklamı üzerinde kalın çizgilerle birleştirildiği yoğun emek ve zaman harcanmış bir metne imza atıyor. Zengin bir kaynakçaya sahip bu çalışmadan biz okurlara düşen ise sunulan sebep sonuç ilişkilerinin ve çıkarımların.Tanıtım Metni